film publicitaire
- Domaine
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- publicité
- Date
Note :
1. Principes d'élaboration. Un film publicitaire peut généralement se décomposer en trois parties : titre, intrigue et final. 1o Le titre a trois fonctions principales : a) réaliser la rupture avec le film précédent, ce qui est essentiel puisque bien souvent les films publicitaires sont projetés en écran publicitaire, c'est-à-dire à la suite les uns des autres, sans interruption. b) fixer l'attention perceptive involontaire des spectateurs et la transformer en attention aperceptive volontaire - faire qu'au lieu de voir et d'entendre ils se mettent à regarder et à écouter. c) constituer le premier élément d'une association d'idées dont le deuxième terme, lié au produit ou au service vanté par le film, est susceptible de représentations diverses que l'intrigue développera et exploitera le plus fortement possible. 2o L'intrigue, procédé d'argumentation par images et sons, mettant en œuvre les différents facteurs d'attention par des jeux de lignes, formes, couleurs, rythmes, mouvements aussi bien que par l'intervention de la nouveauté. L'intrigue peut encore servir à amener la compréhension (par la démonstration de l'usage d'un produit, le recours à un schème, etc.), la mémoire (en fortifiant l'association d'idées par l'apport de ce simili-vécu qui tient, au cinéma, la place du vécu), la croyance (en donnant par l'image une représentation du réel qui, grâce au mouvement, est facilement prise pour le réel). Elle peut enfin préparer l'action par exemple en montrant l'acte d'achat, c'est-à-dire en préparant l'automatisation par la projection d'images qui, subsistant dans le subconscient des spectateurs, les aideront, le moment venu, à se représenter eux-mêmes procédant à l'achat. 3o Le final, conclusion du film, annonce publicitaire à proprement parler, comporte généralement la présentation du produit revêtu de sa marque, sous son emballage, dont on cherche à rendre la vue familière, tout comme, en prononçant son nom, on cherche à agir sur la mémoire auditive des spectateurs.
Terme :
- film publicitaire n. m.
Traductions
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anglais
Date :Notes :
Though the medium is older than television, the messages are similar to the TV commercial in format and style. It is claimed that films are superior to television as an advertising medium because the larger screen and better projection equipment present a more powerful message to the viewer.
Once an advertiser has decided to use films as an advertising medium, he must decide to run the films. He may choose to show them in regular movie houses, in his factory, to his dealers, or to the general public in places other than movie houses, including retail stores by means of closed-circuit television.Terme :
- advertising film