identité de marque
- Domaine
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- commerce
- Dernière mise à jour
Définition :
Ensemble des caractères et des particularités qui définissent une marque.
Note :
L'identité propre à la marque, c'est l'histoire de la marque racontée et associée à la consommation de la marque, histoire à la fois liée au produit, à l'entrepreneur et à l'entreprise. Une identité de marque est forte lorsqu'elle intègre une légende, des valeurs, un produit et un comportement qualifiant de la part du consommateur, ce qui lui confère alors une image qui se crée spontanément dans l'esprit du consommateur à l'évocation du produit (image du produit), de la marque (image de marque) ou de la firme (image de l'entreprise).
Terme privilégié :
- identité de marque n. f.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Terme :
- brand identity