extension de gamme
- Domaine
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- commerce
- Dernière mise à jour
Définition :
Développement d'une offre par adjonction d'un produit complémentaire de la gamme existante, produit dont la fonction est identique à celle des produits de la gamme.
Notes :
L'extension de gamme systématique peut brouiller le positionnement de la marque et éroder la loyauté du consommateur.
L'extension de gamme offre bien sûr de fortes sécurités à un nouveau produit : un marché potentiel plus important, une image de marque reconnue, un lancement moins coûteux, etc.
Termes privilégiés :
- extension de gamme n. f.
- élargissement de la gamme n. m.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Terme :
- line extension